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1: Hi everyone! ★ 2014/07/15(火) 02:40:55.56 ID:???.net
 1996年に社会現象になった携帯玩具「たまごっち」。
ブームはいったん終焉したが、
最近になって小学生の女の子を中心に人気が再燃しており、
9月に新作も発売する。復活の秘密は、
ガラパゴス進化が生んだ安全性の高さにあった。

 「コミュニケーションが簡単で広がりがあるものに進化した。
新たな驚きと感動を提供できる玩具だと考えています」

 7月上旬、東京都内で開かれた携帯玩具「たまごっち」の新作発表会。
登壇したバンダイの上野和典社長はこのように語り、
9月に発売する最新機種「TAMAGOTCHI 4U(フォーユー)」
のヒットに自信を覗かせた。

 イメージキャラクターにモデルのローラさんを起用。
ピンクとパープル、ブルー、ホワイトのカラフルなデザインに加え、
別売りの花やリボンなどをあしらった様々なカバーやストラップまでそろえ、
玩具というより、さながらファッションアイテムのような、
おしゃれな見た目が特徴だ。

 1996年に発売されたたまごっちは、仮想ペット育成ゲームの先駆け的な存在だ。
東京の女子高生から口コミで人気が拡大。
世話の度合いに応じてキャラクターが変化していくという要素が受け、
2年半で国内を中心に約4000万個を売り上げた。全国の玩具店で品薄状態が続き、
「入荷する」という案内があると徹夜組が出現するなど、社会現象になった。

 ただ、ほどなくしてブームは終焉。
増産体制に入っていたバンダイは大量の在庫を抱えることになった。
携帯電話が登場した時期に当たり、特殊なデジタル専用機である、
たまごっちは「オワコン(終わったコンテンツ)」になったかに見えた。

■不易の“お世話遊び”

 そんなたまごっちがなぜ復活できたのか。

 きっかけは2003年ごろにバンダイの開発チームのメンバーが、
小学生の女の子の間でたまごっちが再び流行になっているとの噂を聞きつけたことだった。
「時代が変わっても、おままごとに代表される“お世話遊び”は廃れることはない。
それをたまごっちが担っているのではないか」。そう確信した開発チームは
“新たまごっち”の製作に取り掛かった。

 2004年に「かえってきた!たまごっちプラス」を発売。
新たに携帯電話などで普及し始めた赤外線通信の機能を搭載し、
友達同士でデータを交換できるようにした。2009年には、
テレビアニメの放送を開始。キャラクターとしての人気定着を図ることで、
第2世代以降のたまごっちは、
累計で初代とほぼ同数の約4000万台を売り上げることに成功した。

■親世代への訴求が成功の秘訣

 社会現象になった初代たまごっちのユーザーは、
老若男女を問わず幅広い世代にまたがったが、第2世代以降は異なる。
バンダイによると、ユーザーは7~12歳の女の子が大半を占めている。
お世話遊びとおしゃれをどちらも楽しむ世代である、
小学生の女の子にターゲットを絞っているのが最大の特徴だ。

 ただ小学生の女の子向けの仕様だけでは、大ヒットには結びつかなかっただろう。
実は、小学生の子供を持つ親世代への訴求に成功した点が大きい。

 「私も子供の頃よく遊んでいたんだ。んー、懐かしい。またはまりそう」。
会見でローラさんがこう話したように、初代たまごっちの発売時に子供だった世代は現在、
小学生の子供を持つ20~30歳代に当たる。 第2世代以降のたまごっちの関連イベント会場では
「女の子の親が懐かしそうに手に取る姿を多く見かける」(バンダイ広報)。
懐かしさから両親が購入を進めるケースも少なくないといい、
たまごっちは親子2世代のハートをがっちりとつかんでいる。

写真=バンダイが9月に発売するたまごっちの最新機種。
カラフルな色合いで女の子のおしゃれ心をくすぐる。

>>2以降に続く)
ソース(日経ビジネスオンライン 「記者の目」) 
http://business.nikkeibp.co.jp/article/opinion/20140714/268661/

2: Hi everyone! ★ 2014/07/15(火) 02:41:16.81 ID:???.net
>>1の続き)

 ただそれだけではない。もうひとつの要素が、たまごっちの安全性の高さにある。
小学生の中高学年になると、スマホ(スマートフォン)や携帯電話を欲しがる。
だが、インターネットのブラウザ経由で、
出会い系サイトなどにアクセスする可能性があるため、二の足を踏む親が多い。

■携帯ゲーム機経由で性犯罪も

 安全とみられている携帯ゲーム機でも同様の危険性がある。昨年12月には、
福岡県で任天堂の携帯ゲーム機「ニンテンドー 3DS」
を使っていた女の子が性犯罪に巻き込まれる事件が発生。
インターネットに接続できる機能があることを知らない親が多く、
小中学生が興味本位で出会い系サイトにアクセスする事例が増えている。

 その点、新しいたまごっちはユーザーの大半が小学生の女の子という利用環境に加え、
インターネットに接続できず、こうした犯罪に巻き込まれる危険性がほとんどない。
無線通信機能を備えているため、仲の良い友達とコミュニケーションを取りたいという、
小学生側の願いにも応えられる。

 いわば「ガラパゴス」のように、
一般社会とは隔絶したネットワーク内で独自の進化を遂げたからこそ、
小学生の女の子とその両親のニーズを拾うことができたのだ。

 9月に発売する最新機種ではさらなる「進化」を目指す。
かざすだけで簡単にデータ通信できる近距離無線通信技術「NFC通信」機能を搭載。
特定の自動販売機や専用機械のタグに、たまごっちをかざすと、
ゲームに使えるアイテムを取得したり、イベントに参加したりできるようになる。

 自動販売機や専用機械は、飲食店や遊園地、書店、
携帯電話ショップといった提携する企業の全国店舗など5万カ所以上に設置する計画。
仮想アイテムだけでなく、子供服などリアル商品の割引情報なども取得できるようにし、
提携企業の数を増やしていく狙いだ。

■ライフツールに「進化」

 「今はコミュニケーションツールがスマホに移り、おもちゃ離れが進んでいる。
おもちゃの枠を超えたライフツールとしての機能を強めたかった」。
バンダイのガールズトイ事業部・たまごっちチームの日野千尋氏は、
最新機種投入の狙いについてこう語る。

 たまごっちの最大の魅力は、世話をしているキャラクターが予測しないような形で、
成長を遂げるところにある。その意味では、たまごっち自体も同様だ。
発売当時には想像もしなかったような形で、世間に受け入れられ、
さらなる進化を遂げようとしている。

 安全性という外枠をしっかりと守りながら、
中の世界をどのように豊かで広がりのある形に変えていくのか。
とかくグローバル展開の障害と見なされがちなガラパゴス進化だが、
たまごっちに関しては日本発の先進モデルになり得る可能性を秘めている。
(終わり)

5: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 03:38:23.80 ID:7kIfK509.net
アニメが意外とよくできてておもしろい。

6: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 05:38:33.76 ID:PhZEPpwh.net
アニメも面白いもんな。

7: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 06:04:01.77 ID:/ajDGR1I.net

たまごっち復活キタ━━━(゚∀゚)━( ゚∀)━( ゚)━( )━(゚ )━(∀゚ )━(゚∀゚)━(゚∀゚)━( ゚∀)━( ゚)━( )━(゚ )━(∀゚ )━(゚∀゚)━━━!!!!

8: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 06:29:37.72 ID:CpHmxpQb.net
たまごったまごったまごっち♪

9: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 06:37:43.67 ID:vMWnSTJF.net
>特定の自動販売機や専用機械のタグに、たまごっちをかざすと、ゲームに使えるアイテムを取得したり、
イベントに参加したり

ネットに接続できなくても、おまいらがその専用機械を入手しようとするのは目に見えてるな。
専用機械をネットに接続さして、稼動状況や場所を確認できるようになってるのか?

10: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 06:39:16.76 ID:vXxsnAoz.net
>>1
なんだ、ロボダッチの復活かと思た

11: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 06:54:59.88 ID:xIr5V8RQ.net
日本ってつくづく育てゲー好きなんだな
全然興味無いわww

12: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 06:55:34.37 ID:ETsjNsv4.net
妖怪メダルでヘトヘトやのに更にたまごっちとかやめてくれって感じだわ
行列に並ぶのは男親なんだぜ

13: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 07:10:09.21 ID:bkdex712.net
イマイのイマイのロボダッチ~

15: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 09:17:35.29 ID:ugOIrmWC.net
しかし金を使わすのが醜くなってきたなw

16: 名刺は切らしておりまして 2014/07/15(火) 13:07:46.06 ID:RBy89VlV.net
彼女と一緒にたまごっちすると楽しい(´∀`)
ツーしんでお見合いとかさせたり。

17: 名刺は切らしておりまして 2014/07/16(水) 04:57:56.11 ID:fl3QpY+T.net
初代(元祖)のあの黄色いたまごっちをもう一度売ってみては
いかがでしょうか…?絶対売れますヨ☆

18: 名刺は切らしておりまして 2014/07/16(水) 05:41:20.72 ID:EmIUvWZA.net
ガラパゴスというかキーワードだけで
的外れというか
なんというかバカっぽい文章になるね

19: 名刺は切らしておりまして 2014/07/16(水) 07:09:26.04 ID:iMhoy87Y.net
たまごっちお世話がめんどくさ過ぎる
あとゲーム内のイベントで同じアイテムばかりくれようとする

20: 名刺は切らしておりまして 2014/07/16(水) 21:20:24.44 ID:1SWA5xf7.net
なんでタラコッチがいなくなっちゃったの?




【引用元】【玩具】「たまごっち」復活のワケ…ガラパゴス進化で親子二世代を魅了、おもちゃの枠を超えたライフツールに「進化」[07/15]
http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1405359655/